头条造手机——一场破局苦旅

无论如何，对于一个估值750亿美金的互联网巨无霸而言，对于智能硬件的探索不仅是一次乘上又一个风口的机会，更是突破自身安全区建立护城河的重要手段。成了，坐拥风口，拓展新业务。没成，代价也有限，不会触及自身业务的根基。文章来源：鲲鹏商业评论（ID：kunpengshangye），作者：檀枪枪。

今年4月，锤子科技的Smartisan OS官方微博变更了认证信息，其把微博主体从锤子科技改为北京大眼星空科技有限公司。据企查查信息显示，该公司由北京星云创迹科技有限公司100%控股，而该公司则归属于字节跳动所有。

近日，据《晚点 LatePost》报道，字节跳动已经在秘密研发智能手机，负责人正是吴德周，新手机是一款基础型手机，最快在下半年发布。从年初就开始的关于字节跳动造手机的的猜测在今天画上了句号。

根据字节跳动官方的回应称，该机是收购前锤子内部就在规划的新手机的延续，目的是满足锤子手机老用户的需求。这或将是字节跳动发布的首款智能硬件。

实际上罗永浩很早就在微博上暗示过了新机的存在。

不止是罗永浩，锤子科技的产品经理也曾在转发福禄电子烟的活动时暗示过新机，并评论称这次要慢慢来。

虽然各方透露的信息都十分有限，但毫无疑问的是，今年下半年，字节跳动牌的坚果手机要来了。

锤子跳动

头部效应愈加明显，小厂难逃倒闭被收购的命运，许多销量还不错的二线厂商都迫于竞争压力纷纷退出赛圈，更不要提锤子这种年销量刚过百万级的袖珍小厂。

锤子这两年过的不好，很不好。一方面是因为市场行情不好，智能手机进入存量市场，竞争愈发激烈。另一方面也因为锤子自身产品难以赢得大众市场。这些因素致使锤子从18年开始便一路滑坡，在TNT发布会后更是数次传出倒闭新闻，即使有为人认可的产品也大都是处于叫好不叫座的情形。“下一部手机一定支持”这句调侃敲响了锤子的晚钟。

纵观锤子科技的发展史，供应链和资金问题从公司创立就一直伴随着锤子。如今锤子划入头条旗下，在互联网巨擘的资源扶持下，供应链和资金问题应该会得到较好的解决。而充足的资金和成熟的供应链可以为锤子带来试错的机会，这对于一个创业公司是及其重要的。有理由相信锤子接下来的产品会更加成熟和市场化。

值得一提的是，锤子科技CEO罗永浩此前曾多次质押了部分锤子科技股权。相关数据统计，今年以来罗永浩至少8次出质锤子科技股权，出质股权金额共计377.50万元。尽管不断有传言说罗永浩要进军电子烟市场，对于锤子股权的出质似乎也说明了被收购后的锤子与创始人的关系越来越远。但无论如何，天生骄傲的锤子手机脱离不了罗永浩的标签。

理想主义和老罗的个人魅力将锤子员工汇集到一起，在不经意间形塑着锤子这家公司的企业文化，甚至包括草威，朱萧木等已离职创业的锤子员工，仍然在身上铭刻着浓重的锤子DNA。

2018年8月的TNT发布会上，老罗在PPT上写下“我们在意的并不是眼前的红海或蓝海，而是几千、几万海里之外，你我从未见过的那片海域。”

这种由创始人身上携带的理想主义式DNA深深铭刻在锤子科技的产品，员工和企业的内里。

关于Smartisan OS被收购这件事，锤子科技产品经理朱海舟也表态称，重要的是看谁在做，是不是原班人马。

字节跳动的进入显然为锤子的基因带来些不一样的东西。字节跳动最成功的产品都是专攻下沉市场，与锤子的调性相异，二者相融，是否会有排异反应，抑或擦出不一样的火花，都充满了很大的不确定性。

比特变原子

近年来，随着线上获客成本不断高企，许多互联网厂商越发开始注重线下业务的铺设。其中硬件又是主要着力点之一，典型的如百度和阿里对于智能音箱为入口的loT产业的布局。

不仅国内的互联网巨头在寻找硬件机会。如谷歌、亚马逊和微软这些国际互联网大厂都找到了各自的成功之道，无论是通过流行的消费电子产品，如Echo智能音箱和Xbox游戏机，还是来自亚马逊和谷歌的流媒体设备和语音助手。互联网厂商们都纷纷将触手从线上伸入线下，从网络触达现实，从比特变为原子。

那么是什么让盘踞互联网厂商纷纷开始进军硬件了呢？

互联网的发展大致可以以若干个小节点和两个大高潮为划分，从1969年阿帕网首次将四台计算机连接开始，互联网走上了迅速发展的道路。中间历经过PC互联网的盛极一时，也遭遇过2000年左右席卷全球的互联网泡沫危机。到今天，移动互联网已经成为了构筑现代文明的的基础设施。在这中间诞生过无数创业故事和财富神话。每一波浪潮都有人起人落。

如今，随着AI、IoT、5G等技术的日益成熟，智能硬件毫无疑问将迎来爆发。这个时间正如1997年之于PC互联网，2007年之于移动互联网。海量的智能硬件将共同催生出新的颠覆性机会。巨头们手握上个手握移动互联网的VIP船票，惴惴不安地纷纷下注，以期率先登上充满希望和机会的新大陆。

而手机正是依靠移动互联网起家的字节跳动最好的切入点。互联网观察家丁道师对此曾分析说：“做手机对于字节跳动来说，是一个‘进可攻，退可守’的业务，可以尝试做大，即使失败也是一次实践。”

除了对未来风口把握的考量外，手机对于字节跳动还起着护城河的作用。此前，《金融时报》曾在报道中提到，推出预装自家应用的手机，是张一鸣一直以来的梦想。

字节跳动公司旗下的抖音，今日头条已经是”国民APP“，头条的硬件更多起着护城河的作用——上可承接字节跳动在移动互联网时代的流量红利，下可以为loT产业做终端布局。

表面上看字节跳动似乎是这几年移动互联网的最大赢家。估值达到750亿美元，超过除腾讯阿里外的所有互联网公司。但潜在的危险正在逼近……

在 2017 年初，李彦宏在百度内部邮件中特别提到了“内容分发”以及信息流相关内容，被外界分析为是针对今日头条。到 2018 年 Q3 财报发布后，李彦宏表示，信息流收入已成为百度营收增速的一大亮点。

百度除了对信息流的发力，在字节跳动占有统治地位的短视频领域也频频发力，并且取得了不错的进展。易观的数据显示，好看视频2018年Q3是500万DAU以上增速最快的APP，到了2018年Q4是1000万MAU规模以上增长第二的APP。QuestMobile提供的数据显示，2018年12月，好看视频的月活跃用户达到7501万，用户增速为1206.8%，而用户排名第一的抖音，用户增速只有557.6%。百度就这样硬生生在早已是红海的短视频赛道生生咬出了一个豁口。

字节跳动并非没有注意到这来自老牌厂商的竞争。今年5月，百度和今日头条互诉对方不正当竞争，要求对方立即停止侵权，赔偿相关经济损失及合理支出共计人民币 9000 万元，并连续 30 天在其应用及网站首页道歉。

硝烟正浓，原本属于字节跳动的蛋糕正被百度一块一块扒下，尽管仍占据统治地位，但风起云涌的互联网时代，居安思危一定不是坏事。字节跳动对于硬件的探索不仅是对于风口的把控，更是保全头条抖音等当前核心业务的防弹甲，护城河。

步道新途，老马失蹄

字节跳动以硬件作软件背书，铺设硬件终端为软件服务的做法类似小米，雷军在小米上市后一度对外宣传自己是互联网公司，手机只是搭载互联网服务的终端。

最典型的例子，当年的米聊便是如此。绑定小米手机，初期凭借先发优势和小米手机不错的销量取得了一定用户，但最后还是不敌微信，灰败下场。雷军曾经在2013年的一次演讲中回忆过，米聊诞生6个月后就“撞到了铁板上了。”这块铁板正是社交老大哥腾讯。

字节跳动也将面临手机行业老大哥们的竞争。早已进入存量市场的智能手机，马太效应趋势愈发凸显。根据市场调研机构Canalys公布的数据显示，2019年第二季度中国内地智能手机出货量为9760万部，较上年同期的1.036亿部下降6%，连续第九个季度增速下滑。大行业不景气反映到具体厂商的竞争情况就是18年以来，包括360、金立、美图等二线厂商难逃倒闭或被收购的宿命，少数硕果仅存的厂商如魅族也难掩颓势。

不仅是二线厂商，一线厂商也人人自危，Canalys公布的数据显示，国内手机市场份额前五的厂商，除华为逆势而上强势增长31%以外，其他厂商，OPPO、VIVO、小米、苹果的出货量无一例外不同程度下降。

国内市场从华米ov的多极格局正式转变为一超多强的格局。在如此激烈的竞争格局之下，字节跳动牌坚果手机的是否能在各大厂的围剿下突破“铁板”仍然要打一个大大的问号。

此外，互联网厂商与硬件制造商的内在逻辑完全不同，编程和营销是互联网公司的核心基因，但公司的互联网文化与硬件开发的现实存在着冲突。硬件开发需要更长的时间跨度，需要与大量制造商和经销商建立关系，所有这些问题都远远超出了一般互联网厂商的的核心。

微软如今的两大王牌消费级硬件Xbox游戏机和Surface电脑在刚推出时都反响平平，销量惨淡，靠着微软财大气粗的不断深耕，才取得了一定的市场。但即使到今天，无论是Xbox游戏机和Surface电脑，在各自领域的销量都远不及对手（PS4，Macbook）。

更典型的是facebook。2016年，扎克伯格在自己的主页上宣布，为进一步达成连接世界的宏图伟愿，决定成立新组织Building 8，专注硬件产品开发。同时并表示，未来几年，facebook将在硬件领域投入数亿美元。

蓝图美好，但现实骨感。2018年12月，Building 8在成立两年半后被解散，团队的核心成果成为了Portal。这款产品是Building 8唯一公开推出的产品，它是一款视频通话设备，但迄今未能在竞争激烈的市场中获得吸引力。

那些试图进军硬件领域的互联网巨头们，无一例外都尝过败绩：亚马逊曾雄心勃勃想要进军移动终端领域，Fire phone自2010年开始研发，贝索斯亲自督战，结果迎来的却是销量暴死，最终难逃系列被砍掉的命运；谷歌自己的的安卓手机Pixle系列在发布之初也长期处于叫好不叫座的境地。在踏上新的赛道之时，即使如微软谷歌这样的巨无霸也免不了摔跟头，老马失蹄。

尾巴

无论如何，对于一个估值750亿美金的互联网巨无霸而言，对于智能硬件的探索不仅是一次乘上又一个风口的机会，更是突破自身安全区建立护城河的重要手段。成了，坐拥风口，拓展新业务。没成，代价也有限，不会触及自身业务的根基。

凯文凯利说：在互联网世界，即将消灭你的那个人，从来都不会出现在一份既定的名单中。就像没人想过做电脑的苹果颠覆了传统手机行业，做通讯的腾讯成为了最赚钱的游戏公司。互联网时代，各个行业的界限变得模糊起来，你永远不知道除了牌桌上这些明面上的对手，在黑处什么时候会突然跳出个巨无霸。

从2012年8月张一鸣发布今日头条的第一个版本开始，字节跳动就成了流量收割机。抖音头条的下载量屡登App Store榜首。在智能手机市场饱和之后，用户的时间就是存量市场，如何争夺用户时间是个零和博弈。而在这一点上，字节跳动几乎做到了最好。

据Quest Mobile统计，如今移动端用户每天使用头条系APP的时间已经超过微信。微信怎么也不会想到一个信息流和视频为主的产品威胁到了自己社交霸主的地位。

在小厂纷纷倒下的手机行业，90%的销量把控在几个巨头手中，智能手机逐渐从蓝海、红海变成苦海。伴随产业寡头化的是市场风向的趋同和无趣。

头条的入局不仅给予了锤子这样小而美厂商活下去的机会，更重要的是它或许会成为一只鲶鱼，搅动起固化阴沉的手机市场。

毕竟，万物皆有裂痕，那是光照进来的地方。