送礼也要有特色，电子产品也能有自己的特色了。在苹果官网你可以选择给 AirPods、Apple Pencil、iPad、iPod touch 等产品刻上想要表达的心意，尤其是最近苹果官方开放了AirPods Pro 生肖、表情镌刻。
不过，对于 iPhone、MacBook 这样的产品，官网却不支持镌刻内容。为什么在同样是苹果出品，有些可以进行镌刻有的却不能？作为苹果支柱产品的 iPhone 为什么享受不了和 AirPods 一样的待遇？如果你也对这件事好奇，那么今天不妨和极客之选（公众号 GeekChoice）一起来看看它背后的秘密。
精打细算的工艺成本帐
材质和工艺是产品镌刻首先要考虑的两个重要问题。如果你试着打开官网，看一看苹果官方那些能镌刻的数码产品，你或许会发现一些特别点，比如 AirPods 以及 AirPods Pro 这些外壳材质是塑料，iPad、iPod touch 外壳则为金属。
对于这两种材料，现在的激光雕刻技术都能够非常容易地进行雕刻，技术成熟、速度快并且几乎不会失败，同时只要需求量大几乎不会提高多少成本。
把视线放到 iPhone 上，从 iPhone 一代到如今的 iPhone 11 Pro 系列，后盖材质使用过塑料、金属、玻璃等多种材料，每隔几年就会变化，并且每次变化跨度都不小，这就对后盖雕刻带来不小问题，那就是即便可以雕刻，苹果也需要每隔几年来思考雕刻的新技术，不管时间还是金钱成本来说都不是很划算。
从时间上来说，苹果每天要生产大量 iPhone，可能你购买一台镌刻内容的 iPhone 花掉的时间苹果可以连续生产十台 iPhone，这样对苹果来说并不划算，从金钱成本上来说一台售价上万元的 iPhone，不管刻字还是不刻，对于你做购买决定的影响都没有那么大，因此苹果在算过这笔账之后会做出这样的考量。
MOTO X 的个性化后盖
一个关于 MOTO X 手机的例子也许能对这一观点进行作证。在 2013 年 MOTO X 发布之后，人们对于这款手机的个性化后盖赞不绝口，除了当时常见的塑料材质，MOTO 官方还提供了皮革、竹子、木材等各种可定制后盖，并且在此基础上，摩托罗拉官方还计划在其官网上线自定义雕刻服务，但是在经过各种测试之后，官方最终取消了这一服务，原因在于要在不同后盖材料上面刻字采用的工艺有很大不同，并且也很难保证手机后盖的强度等指标，因此，对于每隔几年就要改变材料的苹果来说，要在 iPhone 上刻字并不是那么容易的事情。
但是说到这你也许会问，MacBook 是金属材料，外观设计也没太大变化，为什么也没有加入镌刻选项呢？这不是很容易的事情吗？在工艺和成本之外还有什么对于产品定制的阻碍呢？这时候我们就要从具体产品区别具体情况了。
产品类别决定销售方式
我们首先要思考一个问题，苹果为什么会在 AirPods、Apple Pencil、iPad、iPod touch 这些产品上提供镌刻服务？
一个显而易见的回答是，为了卖的更好。更确切的说，以上这些产品，都是利润率高，但并不是人人都需要的数码产品，假如你听歌追求音质，那么你可能更喜欢头戴式耳机而不是 AirPods，假如你已经有了 iPhone，那么 iPod touch 这种产品就不是必需品。因此，如果能够通过镌刻进一步提升销量，那么苹果自然会提供这样的服务。
另一方面，这类产品还有一个很不错的特质，由于它们没有 iPhone、MacBook 那么贵，尺寸也不大，所以除了自己用之外还能送给亲戚朋友，从礼物角度来说，提供镌刻服务自然是另一种吸引顾客购买的方式。
但是 iPhone、MacBook 这样的产品本身就属于每天我们都会用到的生产力工具，将这类产品称为‘刚需’并不过分，更何况人们天天在使用中要经历各种各样的情况，它们的工具属性更强，作为苹果的重要产品线，选择购买它们的人是固定且忠实的一批用户，在做出决策时，大家对这类产品更关心的其实是性能升级和新的功能点，不会因为不能镌刻就放弃购买，苹果对这类产品的购买人群就不再是以礼品的形式进行宣传推销。
彰显个性的新机会
送给别人的礼物总是想要表明心意，所以刻上一段想说的话来表达感情再好不过，但随后的问题也许会比想象中要多。无论你在什么产品上刻字，这都意味着在你想要出二手产品时更加麻烦，这其实在某种程度上给很多厂商带来了新的机会。
以往送个手机也都是千篇一律，现在可以有自己的特色，真的是倍感欣喜了，感觉情意满满啊。
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